Hong Kong Personal Care Products Insights: In-store growth in 2025 will be driven by quick testing; the first step in purchasing is to distinguish the intended use.

本報告以2026年9月15日分類頁顯示的18款商品為範圍，對照GogoHerbs產品資料庫及2024、2025完整年度原始銷售資料。目的不是替產品排「功效榜」，而是把頁面結構、實際交易、香港官方指引和購買前核對步驟放在一起，協助你更快判斷：這件用品是戴在臉上、用作初步篩查、接觸皮膚，還是只應用於家居／寵物環境？

先看三個結論

• 18款商品在2025年的相關商品行銷售額為HK$375,935，較2024年的HK$295,205增加27.3%；同期不重複訂單由870張減至746張。金額增加不代表購買人數同步上升，主要要連同多盒裝快測及件數結構理解。
• 多合一快測在2025年佔相關商品行銷售額61.6%，口罩佔33.1%；兩條路線合計佔94.7%。因此，這一頁的交易核心更接近「呼吸道防護與初步篩查」，不是一般美容護膚。
• 頁面前8款按「依熱銷度」排列，其中6款是不同尺碼／顏色的50片口罩，另2款是單盒及20盒快測。頁面排序是現在的入口訊號，不等於2024–2025歷史銷售額排名。

一、先把用品櫃分成四格，避免「同頁等於同用途」

這個分類最值得先做的不是找最貴或最熱賣產品，而是按接觸對象分區。口罩屬佩戴式屏障；快測是一次性體外檢測用品；霜、啫喱、走珠及按摩器會接觸身體；除臭或抗菌噴霧則主要面向寵物及家居環境。四類產品的標籤、保存、清潔和停止使用條件都不同。

 

11款頁面價格在HK$100或以下，但這個數字不能直接解讀成「大部分產品便宜」。單盒快測、50片口罩和小容量噴霧的計量單位不同；20盒、50盒與100盒快測更會令標價跨度擴大。真正公平的比較要換算為每片、每盒或每100毫升，再核對是否真的會在有效期前用完。

四種購買情境，應從四個不同入口開始

為家人補充日常防護用品。 先數清成人、較小面部使用者和兒童各有多少人，再按實際臉型選尺寸。不要先把六款口罩視為六個性能級別；它們的主要分別是尺寸與顏色。家庭成員共用同一個「成人尺碼」，未必能讓每個人都貼合。

有人出現呼吸道病徵。 先判斷是否需要求醫，而不是先挑檢測項目最多的產品。若選擇家用快測，應確認套裝涵蓋甚麼病原體、鼻拭子採樣方式、判讀時間，以及陰性、陽性和無效結果各自怎樣處理。高燒、呼吸困難、意識改變或症狀明顯惡化，不應等候反覆自行檢測才求助。

尋找日常外用或身體用品。 先看「在哪裡用」，再看產品名稱。手部皮膚、一般身體表面、私密部位和破損皮膚不是同一個使用場景。若產品資料沒有清楚列出某個部位，就不應自行延伸。易敏感人士可先閱讀成分，按產品指示在小範圍試用，並留意持續刺激。

處理寵物氣味或家居表面。 應直接進入環境用品路線，核對可用物料、噴灑距離、通風、乾燥時間及是否需要讓兒童或寵物暫時離開。人體可接觸的霜或啫喱不等於家居清潔用品；標示「低敏」的環境噴霧也不自動等於可直接噴在皮膚或動物身上。

二、2025年收入增加了，訂單卻減少：關鍵在包裝與產品組合

2024至2025，相關商品行銷售額增加HK$80,730，增幅27.3%；件數由5,997增至11,665，增幅94.5%；不重複訂單則減少14.3%。這組看似矛盾的變化，提醒讀者不能把「銷售額上升」直接當成更多人購買。

單盒六合一快測TE149在2025年錄得8,035件及HK$141,557商品行銷售額，是件數增長的主要來源。另一方面，100盒裝TE152只有37件，但相關商品行金額達HK$57,507。由於不同SKU的「一件」可能代表1盒、20盒、50盒或100盒，件數不可當作實際測試次數直接相加，也不宜和50片口罩逐件比較。

「件數增加94.5%」為何不能直接解讀成使用量增加一倍？

銷售檔案的Quantity記錄每個SKU售出多少件，但不同SKU的包裝含量並不相同。一件TE149代表一盒快測，一件TE152則代表100盒裝；一件口罩產品又代表50片。把11,665件直接稱為11,665次使用或11,665個消費者，會同時犯下包裝單位和訂單人數兩個錯誤。

較穩妥的讀法是分三層：商品行銷售額顯示相關商品帶來多少交易金額；SKU件數顯示各包裝售出多少件；不重複訂單顯示有多少張訂單包含分類內商品。同一張訂單可以買多款產品，也可以買多件同一商品，因此三個指標不應互相替代。

2025年每張相關訂單的平均商品行金額約HK$504，2024年約HK$339。這個上升與包裝組合及部分大額訂單一致，但平均值容易被100盒裝等高金額商品拉高。它適合說明訂單金額結構改變，不代表每位顧客都花了約HK$504。

三、離家前：口罩比較的核心是尺碼、貼合和正確使用

頁面有成人17.5 × 9.5厘米、女士16 × 9.5厘米及中童14.5 × 9.5厘米三種主要尺碼，各有白色及藍色。六款均標示50片獨立包裝，頁面價為HK$37，換算約HK$0.74一片。當價格、標示標準和包裝數量相同，真正的分流點不是顏色，而是面部尺寸與貼合程度。

香港衞生防護中心的正確佩戴口罩指引，首先要求選擇合適尺碼，並確保口罩完全覆蓋口、鼻和下巴、緊貼面部；佩戴前及觸摸口罩前後要潔手。這與分類內三種尺碼有直接關係：如果成人口罩在較小面部兩側形成明顯空隙，即使產品標示相同標準，也不應只因每片價格一樣而忽略貼合。

如有發燒或呼吸道感染症狀、到訪醫療設施或安老院舍等高風險場所，或在呼吸道病毒活躍程度預期上升時身處擠迫環境，可參考衞生防護中心的最新佩戴建議。口罩是整體防護的一部分，不能取代潔手、咳嗽禮儀、保持通風、疫苗接種或有需要時求醫。

產品資料標示六款口罩符合ASTM F2100 Level 3，並列出BFE、PFE及VFE等數值。閱讀這些縮寫時，應把它們視為產品標籤所列的測試或標準資訊，並在需要時核對實物包裝、測試文件、批次和生產資料。過濾標示不能抵消不合尺碼、鼻樑漏氣、反覆觸摸口罩或受潮後仍繼續佩戴等實際使用問題。本報告沒有自行化驗產品，也不把資料庫文案當作政府認證。

四、出現病徵時：快測先比較檢測目標，再理解陰性結果的限制

頁面四款Reagen產品採用相同的六合一檢測組合，分別為1盒、20盒、50盒及100盒。它們標示可檢測新冠病毒、甲型及乙型流感、RSV、腺病毒及肺炎支原體，主要差別在包裝數量與每盒成本。按2026年9月15日頁面價換算，單盒約HK$18，20盒約HK$17一盒，50盒約HK$16.50一盒，100盒約HK$16一盒。

每盒差價只有HK$1至HK$2，大包裝是否划算取決於使用者數量、使用頻率、保存條件和有效日期。如果只是為一個家庭備少量應急存貨，100盒裝的總支出和過期風險未必合理；如為多人機構採購，則應另行核對批次、到期日、儲存及內部操作流程。

政府快速抗原測試資料提醒，單次陰性結果不能完全排除潛伏期或感染初期；有病徵或高暴露風險者應持續留意身體情況，按指示在短期內重複檢測並在需要時求醫。多合一產品一次顯示多個檢測區，不代表可以自行完成臨床診斷。使用前應讀清採樣深度、滴數、判讀時間、無效結果和棄置方式，不能沿用另一品牌的操作習慣。

一盒、20盒、50盒、100盒怎樣選？

單人或小家庭可先按「可能在有效期前用到多少盒」估算，而不是由最低每盒價倒推購買量。單盒比100盒裝每盒高約HK$2；若多買99盒卻無法在有效期前使用，省下的單價遠低於浪費的總額。20盒裝在單位成本和總支出之間較居中，但仍需按家庭人數及實際情境決定。

多人工作場所、院舍或活動主辦方不應只用網頁零售價做採購決定。除了每盒成本，還要建立收貨批次、儲存溫度、派發、操作培訓、結果私隱、廢物處置和異常結果轉介程序。本報告的店內交易可顯示不同包裝曾有多少銷售額，不能替任何機構制定醫療或感染控制方案。

五、接觸皮膚與身體時：先看使用部位，不要從產品名稱推斷醫療用途

分類內有100毫升外用啫喱、50毫升走珠、100毫升潤手霜及一款防水按摩器。它們在2025年合計錄得HK$19,404商品行銷售額，其中100毫升啫喱佔HK$18,026。這說明店內交易集中在一款產品，但不能據此推論它對任何症狀更有效。

外用產品至少要核對完整成分、使用部位、使用次數、是否只限外用、破損皮膚能否使用，以及出現紅、腫、痛、痕癢或灼熱感時的處理。名稱含「淋巴管理」「消毒」等字眼，也不代表產品可以診斷、治療或預防疾病。如有持續腫脹、不明腫塊、感染徵狀或明顯皮膚反應，應停止自行處理並向醫護人員查詢。

防水按摩器則要再核對可清潔物料、充電與防水說明、使用前後的清潔方式，以及是否與他人共用。防水標示也不等於可以在任何水深、溫度或充電狀態下使用；應以收到產品的說明書為準。

潤手霜和酒精搓手液也不應混為一談。潤手霜的主要閱讀重點通常是外用成分、保濕及皮膚耐受度；酒精搓手液則要看有效酒精濃度和潔手方法。分類內產品名稱即使出現「消毒」，消費者仍應查看成分表和標籤，不可只靠名稱推定其等同衞生防護中心所述的70%至80%酒精搓手液。雙手有明顯污垢時，官方建議仍是使用梘液及清水。

六、環境與寵物噴霧：不能因為同屬個人護理便直接噴在人體

頁面後段有4款寵物或家居環境用品，包括除臭清香噴霧及砂盤／家居抗菌噴霧。它們在2025年的店內相關商品行銷售額只有HK$493，且3款在頁面標示為可預訂／缺貨狀態。這個小規模路線適合作為「使用邊界」閱讀，而不是與口罩或快測做功效比較。

香港海關指出，《消費品安全條例》要求在香港供應的消費品達到合理安全程度；如產品就安全存放、使用、耗用或處置載有警告，相關警告須以中英文清楚顯示。海關亦建議，懷疑產品不安全時應立即停止使用，如身體不適應請教醫生。對環境噴霧而言，讀者應核對可用表面、通風要求、是否要避開眼口、兒童及寵物、能否直接接觸皮膚，以及是否可與其他清潔劑混合；不能因網頁分類名稱而自行擴大用途。

七、配送地區看見履約分佈，不能看成地區健康需求

2025年746張相關不重複訂單中，新界217張、九龍207張、香港島125張，另有197張地址未填寫或未能判定。新界的訂單數最高，但香港島商品行金額較高，主要可能受到多盒裝及個別大額訂單影響。這是配送地址和商品行金額的店內紀錄，不代表客人的常住地，也不能推算哪一區較多流感、較重視個人護理或擁有更大市場份額。

八、頁面熱銷頭8款：六個尺碼／顏色入口，加兩種快測包裝

前8款不是8個完全不同的需要。它們實際上由兩條主線組成：6款同價口罩用成人、女士、中童及顏色分流；2款六合一快測用單盒和20盒裝分流。若一家人要買口罩，先按每位使用者的面部尺寸選擇；若要買快測，先估計合理用量，再決定包裝，不要先被折扣總額帶走。

2025年，頁面前8款合計貢獻本分類大部分相關商品行收入，但歷史收入第一名是單盒快測TE149，第二名是成人白色口罩WM002；頁面第8位的20盒快測在2025年收入已低於頁面第10位的100盒裝。這正好說明頁面排序與歷史收入排名各自回答不同問題。

頭8款不是「第一至第八名功效」，而是兩個決策樹

第一個決策樹是口罩：使用者年齡及臉型 → 尺碼 → 貼合 → 顏色。成人白色口罩在2025年相關商品行銷售額最高的口罩SKU，成人藍色次之；女士和中童款金額較低，但這不能用來推論哪個尺碼更好。不同尺碼本來就服務不同面部，不應用銷售額取代個人試戴。

第二個決策樹是快測：需要檢測的目標 → 使用人數 → 合理盒數 → 有效期與保存 → 操作及結果處理。單盒裝在2025年的件數和銷售額都很突出，20盒裝則由2024年的HK$64,889降至2025年的HK$20,886。這可以反映店內包裝選擇變化，卻不能證明消費者檢測意願或香港感染率以相同比例改變。

九、價格要換成可用單位，並把有效期放回決策

價格換算只能幫你看包裝差異，不能代替安全判斷。口罩每片成本接近，仍要比較尺碼和貼合；快測每盒便宜一點，仍要看有效期和用量；外用啫喱每100毫升較容易比較，但配方、使用部位和個人反應更重要；可變規格環境噴霧的最低價不代表所有容量都以同一價格出售。

十、購買前用這張清單逐件過濾

1. 先說出用途。 是日常佩戴、出現病徵後初步篩查、皮膚／身體外用，還是清潔寵物與家居環境？說不清用途便不要只看熱銷排序。
2. 看接觸位置。 戴在臉上、放入鼻腔採樣、塗在皮膚、接觸私密部位或噴在環境，安全要求完全不同。
3. 核對規格。 口罩看尺寸和片數；快測看檢測目標、盒數、判讀時間；外用品看毫升、成分和部位；電器看物料、充電及防水限制。
4. 換算單位成本。 用每片、每盒、每100毫升比較，不用總價把不同包裝直接排高低。
5. 查看批次及有效期。 尤其多盒快測和大量口罩，先估計在到期前能否合理使用。
6. 閱讀中英文警告和說明。 不清楚的用途、保存方式或停止使用條件，應先向商戶或專業人士查詢。
7. 不要把陰性快測當作完全排除。 有病徵、高暴露風險、結果無效或情況惡化時，按官方建議重測或求醫。
8. 出現不適便停止。 外用品或器具引起持續紅腫、疼痛、灼熱、破損或其他不適時，停止使用並尋求合適意見。

Frequently Asked Questions

個人護理頁面最熱賣的是否護膚品？

不是。按2026年9月15日頁面依熱銷度排列，前8款由6款口罩及2款快測組成；2025年口罩與快測亦合計佔相關商品行銷售額94.7%。

口罩都是HK$37，是否隨便選顏色便可以？

不建議。成人、女士及中童款的尺寸不同。衞生防護中心把合適尺碼、完整覆蓋口鼻下巴及緊貼面部列為正確佩戴重點；應先看貼合，再選顏色。

100盒快測每盒最便宜，是否一定最划算？

不一定。頁面換算每盒約HK$16，只比單盒少HK$2。使用者少、頻率低或有效期較近時，大包裝可能造成浪費。機構採購也應核對批次、保存及操作流程。

多合一快測陰性是否代表一定沒有感染？

不是。政府資料指出，單次陰性結果不能完全排除潛伏期或感染初期。若有病徵或高暴露風險，應留意身體情況、按指示重測，必要時求醫。

「消毒潤手霜」可以取代洗手嗎？

不應只按產品名稱推論。衞生防護中心建議，雙手有明顯污垢或被血液、體液沾污時，應用梘液和清水洗手；雙手沒有明顯污垢時，可使用含70%至80%酒精搓手液。購買前要核對實際成分及產品標籤，不能假設所有潤手產品都符合酒精搓手液條件。

環境除臭或抗菌噴霧可以噴在皮膚嗎？

除非產品標籤明確列明人體使用方法，否則不應自行擴大用途。要按包裝核對使用表面、通風、避開眼口及兒童／寵物等警告。

資料來源與閱讀界線

• 商品範圍、價格和排序來自GogoHerbs個人護理分類頁，截點為2026年9月15日，頁面顯示18項結果並按「依熱銷度」排列。
• 商品名稱、規格、標籤和庫存補充來自GogoHerbs產品資料庫快照，資料截至2026年8月27日。實際包裝、批次、有效日期、價錢及供貨狀態應以購買時產品頁和收到的實物為準。
• 銷售數字來自GogoHerbs 2024、2025完整年度原始銷售資料。2024只納入「完成／已發貨」紀錄；2025按原始檔案可用紀錄統計。金額為港幣商品行總額，並非香港整體市場銷售。
• 口罩和潔手建議參考香港衞生防護中心的正確佩戴口罩、2019冠狀病毒病健康建議及正確潔手。
• 快測限制參考香港特區政府的2019冠狀病毒病快速抗原測試常見問題及病毒檢測資訊。六合一產品的檢測目標以產品頁及實物說明書為準，政府資料並非對該商品的推薦或認證。
• 消費品安全原則參考香港海關消費品安全。

GogoHerbs是獨立保健品及健康用品零售商，部分商品以平行進口或海外採購方式供應，並不代表相關品牌的香港官方代理或製造商。本文只作一般產品資訊、標籤閱讀及店內交易資料分享，不構成診斷、治療或預防疾病的建議。懷孕、哺乳、兒童、長期病患者、正服藥人士，或有持續及嚴重症狀者，應先向醫生、藥劑師或其他合資格專業人士查詢。

結語：先分清用途，再選尺碼、數量和安全界線

這個分類的最大價值，不是把18款商品放在同一張排行榜，而是讓你一次看見家庭用品櫃裡幾個不同決策。離家前，口罩先選合適尺碼和貼合；出現病徵時，快測先看檢測目標、操作和陰性限制；接觸皮膚或身體的用品，要看成分、部位和停止使用條件；環境噴霧則要留在標籤允許的場景。

你可以先瀏覽GogoHerbs個人護理分類頁，按上述四格找出自己的用途，再進入產品頁核對最新價錢、規格、批次、有效日期和供貨狀態。若產品要處理的是持續症狀、感染風險或不明不適，購物不應成為求醫的替代品。